“即用即走”，內容電商小程序如何實現“親密”接觸

隨著時間的推移，微信公眾號不再是稀有事物，越來越多的運營商開始投資公眾號。 內容創業的紅利期真的已經過去了。

除了各個媒體大V可以通過在文章中曝光廣告輕松獲得數十萬的廣告費之外，排名中長尾的內容創作者只能依靠流量生存。

然而，僅有的廣告份額并不容易獲得。 不但一天天減少，而且總是在文章的最后。 曝光率非常缺乏，點擊率就更少了。 內容變現之路不容樂觀。

今年，小程序的出現似乎給內容創業者和電商帶來了絕佳的機會。

小程序剛剛開始上線，確實吸引了很多開發者，但他們的態度一直在變化，從聚集，到部分退出，再到現在的觀望狀態。

顯然，“用完即走”的概念讓很多開發者感到困惑，尤其是對于電商小程序來說。 如何在淘寶和京東兩座大山下實現與用戶的“親密”接觸是一個大問題。 。

微信在廣告方面也頻頻試水。 6月16日正式上線的廣告功能無疑是微信在用戶體驗和開發者利潤之間尋找的黃金分割點。

我們熟悉的小程序廣告模式有三種：關鍵詞搜索廣告、附近小程序廣告、文章添加小程序廣告

對于內容運營商來說，在文章中插入小程序廣告很大程度上成為了流量主與廣告商之間的新出口。

首先是文章中添加小程序廣告的業務場景。

近兩年，隨著自媒體微信公眾號的不斷涌現自媒體小程序開發是什么，“內容”一下子成了淘金熱。

由此衍生出內容電商的商業模式，通過優質的文章內容吸引讀者，然后向他們銷售產品變現。 但受限于微信公眾平臺的規則，無論使用“閱讀原文”還是“硬插入二維碼”，都顯得太難看，不夠自然流暢。

開啟通過文章中的文字和圖片打開小程序的新能力后，廣告插播變得更加美觀。

但有一個重要條件：文章中插入的小程序必須是與公眾號關聯的小程序。 一個公眾號最多可以關聯13個小程序，如果與公眾號不是同一主題，則只能關注3個。

雖然看似嚴酷，但對于利用內容為自家商城吸引流量的公眾號來說，卻是一個福音。

不過，最近流傳的文章中加入小程序廣告，勢必又會掀起另一波浪潮。

據體驗者介紹，其與微信在公眾號上以圖文廣告的方式略有不同，并在公眾號中申請“電商推廣”。

“附近小程序”的匹配方式有所不同。 “文章中添加小程序廣告”就是抓取文章關鍵詞，分析內容，然后匹配合適的小程序廣告。

再者，就是內容創作者與小程序電商的合作。

從網上發布的內測小程序的廣告風格來看，與之前的公眾號廣告有很大不同，小程序廣告可以插入到文章中間。

但也有很多可能性，包括流量主能否自主選擇廣告位置，廣告在文字中的位置是否合適等。

但無論如何，小程序廣告必須與文章內容相匹配，所以應該通過小程序的關鍵詞來選擇。 因此，在符合審核條件的情況下，應盡可能添加關鍵詞。

（如果想了解如何定義關鍵詞，可以參考百度指數、微指數、搜狗微信等）

綜上所述，文章中小程序廣告的插入很可能成為內容創作者和電商小程序的新變量，驅動自媒體變現之路的新變革。 所謂的“內容電商”風口或許現在才真正開始。